NordVPN è diventata una presenza costante e onnipresente nel panorama di YouTube. Non c’è video che non sembri avere una sponsorizzazione o una menzione di questo servizio VPN. Ma come fa NordVPN a mantenere una presenza così costante? Quanti soldi investe NordVPN in pubblicità?
Marcello Ascani, bravissimo youtuber, ha poche ore fa pubblicato un video super interessante in cui visita la sede centrale di NordVPN e intervista il Country Manager Italia dell’azienda. Da questa intervista emerge una strategia di marketing efficace e al tempo stesso controcorrente.
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Contrariamente a quanto si potrebbe pensare, NordVPN investe proporzionalmente meno dei suoi concorrenti nel settore tech in pubblicità. Invece di disperdere risorse in pubblicità tradizionale, campagne televisive o inserzioni su carta stampata, l’azienda ha scelto di puntare tutto sull’influencer marketing. Quindi non come semplice appendice alla strategia pubblicitaria, ma come fulcro centrale della loro campagna di branding.
Questo approccio permette a NordVPN di ottenere un ritorno sull’investimento notevolmente superiore rispetto ad altre forme di pubblicità. Per ogni euro investito in collaborazioni con content creator, l’azienda guadagna infatti più di un euro, un ROI che molte aziende possono solo sognare.
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In un’epoca in cui la pubblicità tradizionale sta perdendo sempre più terreno a favore dei nuovi media, la strategia di NordVPN sembra essere non solo vincente, ma anche indicativa di una tendenza che potrebbe diventare la norma nel prossimo futuro. E mentre molti si chiedono ancora come fa NordVPN a essere ovunque, la risposta potrebbe essere semplicemente che hanno capito prima di altri dove investire i loro soldi.